“互联网+”与营销渠道重建——兼评美团餐饮的营销实践

摘要

＂互联网＋＂时代,外部环境发生重大变化,几乎所有行业的营销渠道都将受到影响。本文以餐饮业为例,分析外部环境的变化导致其传统营销渠道的局限;从美团餐饮的营销实践出发,重点论述当前餐饮业互联网营销渠道的目标、特点及利弊,最后提出四项发展建议。营销渠道（marketing channels），是促使产品和服务顺利地被使用或者被消费的一整套相互依存的组织程序。研究营销渠道的主要意义在于，通过对产品和服务从生产者向最终目标市场转移途径中各要素的分析。对其进行不断的评价和修正。构建最符合企业战略利益，最契合企业文化精神的营销渠道。