偶像剧中植入式广告对大学生消费观影响--以2015年西北民族大学调查为例

摘要

文章采用双变量分析法,通过分析2015年西北民族大学学生的调查数据,探究导致影响大学生消费观的因素。研究发现,女生更容易看到和接受植入广告,但消费观呈现现代性与后现代性的理性融合,消费态度还是趋于理性消费。偶像剧中的植入广告应自然得当,看过后有强烈的购买欲望,才能影响观众的消费观念。