从洋河看白酒品牌的降维营销

摘要

疫情之下,白酒行业,诞生出了怎样新的竞争哲学?先是在1月9日,早在疫情袭来之前,“淘宝一姐”薇娅变以“摔杯为号”,在直播间抛售500瓶“骨折价”茅台,收获了名酒上云的第一桶金。隔天,她的直播间继续加码,3000瓶洋河高端酒梦之蓝M6+,不到10秒钟的时间,便被一扫而空。后延续到4月,当备受瞩目的中国第一代网红罗永浩开启自己直播带货的历程,为了展示“交朋友”诚意,在连续两周的直播,他都没有忘记把酒放在自己的货架上。为什么,酒,会成为直播带货的新宠?