'双十一'大学生冲动性购买行为影响因素研究

摘要

双十一大学生的冲动性购买行为到底受哪些因素影响?现有关于冲动性购买行为的研究尚未在双十一这一特定背景下针对大学生这一特定群体进行过研究.通过以调查问卷的形式在湖北文理学院经济管理学院的学生中收集到62份有效问卷,运用Eviews软件对数据进行多元回归分析,实证研究双十一大学生的冲动性购买行为影响因素.得出结论:双十一大学生冲动性购买行为受时间压力、经济压力和从众效应的影响.研究结论在一定程度上为双十一大学生的理性购物提供了参考,也为商家在双十一的促销和宣传方式上提供了一定的借鉴.