第一章 绪 论
一、研究背景
二、研究目的与意义
（一）研究目的
（二）研究意义
三、研究内容与研究方法
（一）研究内容
（二）研究方法
四、研究思路与研究框架
（一）研究思路
（二）研究框架
五、研究的创新点
第二章 文献综述
一、冲动性购买理论
（一）冲动性购买含义
（二）冲动性购买的类型
（三）网购情境下冲动性购买影响因素
二、移动短视频
（一）移动短视频概述
（二）短视频营销
三、情绪理论
（一）情绪的含义
（二）情绪的维度
（三）情绪与冲动性购买的关系
四、S-O-R模型理论
五、研究评述
第三章 研究模型与研究假设
一、研究模型构建
二、研究假设
（一）促销折扣与消费者心理情绪及冲动性购买的关系
（二）意见领袖与消费者心理情绪及冲动性购买的关系
（三）娱乐性与消费者心理情绪及冲动性购买的关系
（四）消费者心理情绪与冲动性购买的关系
（五）心理情绪的中介作用
第四章 研究设计
一、量表设计
二、问卷预调研
三、问卷正式发放与收集
第五章 统计数据分析
一、描述性统计分析
二、信效度分析
（一）信度分析
（二）效度分析
三、因子分析
（一）自变量探索性因子分析
（二）中介变量的探索性因子分析
（三）因变量的探索性因子分析
第六章 模型假设检验
一、相关分析
（一）自变量与中介变量情绪的相关分析
（二）中介变量情绪与因变量冲动性购买的相关分析
（三）自变量与因变量冲动性购买的相关分析
二、结构方程模型分析
（一）营销情景特征影响消费者冲动性购买行为的SEM模型假定
（二）营销情景特征影响消费者冲动性购买行为的SEM识别
（三）营销情景特征影响消费者冲动性购买行为的SEM参数估计
（四）营销情景特征影响消费者冲动性购买行为的路径分析与假设检验
三、中介效应分析
四、假设检验结果
总结
一、研究结论
（一）营销情景刺激变量对消费者情绪及冲动性购买的影响
（二）心理情绪对消费者冲动性购买的关系
二、管理启示
（一）企业角度
（二）移动短视频平台角度
三、研究不足及展望
参考文献
附录
攻读硕士学位期间取得的学术成果
致谢
安徽大学;
