新零售背景下国产保健品突破市场困境的营销策略研究

摘要

随着人民生活水平的提高,人们对保健品的需求逐渐趋于大众化、多样化.但我国保健品企业产品市场定位及对目标消费群体的界定都很单一,不能满足消费者对保健品的新需求.电商的飞速发展,国外保健品的不断渗透,这对我国保健品企业形成很大冲击."新零售"这一概念的广泛提及,给保健品行业带来了很大的机会,也有保健品生产企业开始往新零售方向发展.保健品企业应该转换传统的营销方式,选取合适的细分市场,结合新零售的方式,通过进一步了解用户需求个性化为消费者提供产品服务,同时也要提升产品的服务质量,为国产保健品获取竞争优势.