西方营销渠道理论综述

摘要

人类自从进入工业社会以后,产品分销在社会生活中扮演着越来越重要的角色,人们将越来越多的注意力投向了营销渠道的研究.西方学者对营销渠道的理论研究主要集中在渠道结构和渠道行为两个领域,从制度和功能角度归纳出渠道系统及其存在的经济和社会必然性.将渠道看成是一个系统或超级组织,认为所有的渠道功能都在系统内得到执行,并慢慢地将注意力转移到系统内部的行为和关系上来.