绿色营销、公益营销和社会营销的比较分析

摘要

绿色营销、公益营销和社会营销都是对传统营销观念的发展和修正,符合企业发展的基本规律.其中社会营销的内涵最为丰富,是和传统营销观念相对应的一种新的营销观念;绿色营销源于社会营销;公益营销是社会营销观念指导下的营销方式的创新;三种既有密切联系又各有侧重.不同的营销形式,在为企业营销行为提供新的选择的同时,也给企业提出了新的社会要求.一个理性的企业,在营销形式的选择上,应结合企业自身的具体情况,根据企业生产经营的发展阶段和企业所处的内外部特定环境,科学理性的选择有效的营销行为.