天猫、京东和当当发展战略的比较研究

摘要

近年来，随着互联网技术的发展，我国B2C电子商务市场发展迅速。以天猫、京东和当当为例，在其发展过程中，三者各自面临着一些问题，需要不断地调整和完善其发展战略。通过对天猫、京东和当当各自发展战略的比较分析可知：发展战略的不同导致了天猫、京东和当当发展现状的不同，而发展战略的选择又取决于企业的内外部环境以及核心竞争力的不同。我国电子商务企业应努力获取竞争优势，培育自身的核心竞争力，并制定正确的发展战略，以在竞争激烈的市场格局中获得一定的市场份额。