中国高端葡萄酒营销策略研究

摘要

近年来，中国葡萄酒市场蓬勃发展。面对激烈的市场竞争，推出高端葡萄酒产品，打入高端市场是中国葡萄酒企业的一个可行的选择。目前，人们对高端葡萄酒在认识上存在误区，大多数人认为高端葡萄酒产品是高价位、高利润、依赖广告宣传的产品。我国国产高端葡萄酒营销水平落后，企业缺乏品牌经营意识，品牌营销大众化，企业资源不配套。高端葡萄酒企业可采用概念营销、定制营销、文化营销、口碑营销、子品牌和副品牌营销等策略，以促进自身的发展。