参展商市场环境认知及其行为影响研究——以义乌“旅博会”参展商为例

摘要

基于认知视角,结合参展商对市场认知的特点,构建了参展商市场认知结构模型,并利用探索性因素分析和验证性因素分析对假设模型进行了验证.同时,通过构建结构方程模型,对参展商的市场综合认知对参展预期成果和行为意图的影响进行了实证分析:从整体认知看,经营商对当前旅游商品市场的认知度并不高;从市场综合认知的影响看,其对预期成果和行为意图都有着显著的正向影响关系,同时预期成果对行为意图也有着正向影响关系.