B2C电子商务环境下商品定价与退货政策的研究

摘要

以B2C电子商务为研究对象，从生产商的利益角度出发，考虑供应链中生产商如何提供退货政策，寻求自身获得最大利润。以商品的销售价格和退货价格为决策变量，建立生产商利润最大化模型，以确定最优的销售和退货价格，为生产商获得最大利润提供了理论依据。