网络化时代营销传播渠道的冲突及优化之策

摘要

网络化时代,营销渠道冲突已表现为传播冲突,随着传播渠道选择呈现多元化,势必带来传统媒体与网络新媒体、大众传播与精准传播、消费者与企业主体转换及线上线下的冲突,而冲突的本源在于价值链中的利益冲突,角色冲突、感知差异、期望差异等因素越来越显现消费者的主体影响,而互动、分享和主动参与正在改变传播渠道选择的内在结构。面对多元化的传播渠道和碎片化的传播内容的要求,网络化时代应结合传统媒介、传播渠道的基础性作用,把握好传播媒介的选择原则,通过整合网上网下的传播功能,在传播的精准性上下功夫,并增强网络化互动和营销内容的创新,以此提升营销传播效果。