你的房子什么牌？——论房地产的品牌营销战略

摘要

我国加入WTO后,房地产业将会面 临更多的机遇和挑战。在日益激烈的市场竞争中。品牌作为企业核心能力的集中体现,便成为了赢取竞争优势最强大、最持久的利器,因而塑造自己的品牌,追求品牌效应,已成为房地产企业谋求长期发展和长远利益的经营战略。 房地产品牌营销的要义 品牌与房地产品牌。众所周知,品牌是企业核心能力管理的重要目标之一。房地产的品牌是社会公众通过房地产企业及其产品的品质和价值认知而确定的商号和商标,由企业品牌和物业品牌共同构成。产品品牌是价值认同,创造好产品是打造品牌、经营品牌的基础;企业品牌是信誉认同,企业品牌的树立需要一个长期的积累过程。企业理念与经营方式。