业态在精不在小

摘要

到过德国的人,都对利德这个名字非常熟悉,在德国的城乡到处可以看到利德商店那红黄两色的圆形标志。利德成了物美价廉的代名词,成了中低收入消费者购买日用消费品的主要去处。1999年,美国财富杂志将利德公司的创始人,62岁的迪特.施瓦尔茨先生列为德国首富。施瓦尔茨先生经过不到30年的奋斗,个人财富积累多达70亿美元,超过了麦德龙公司的创始人拜斯海姆和邮购大王奥托。下面让我们通过分析利德公司的超常规发展现象,揭示利德公司成功经营廉价自选日用品商店的奥秘,或许会对我国商业经营者提供一些有益的启迪。 迪特.施瓦尔茨1940年出生在德国南部城市海尔布隆。1972年,32岁的他在路德维系哈芬建立了第一家利德自选日用品商店。到1992年仅仅20年的时间利德公司的廉价日用品连锁分店数已经达到1304家 （其中德国国内为1153家）。