网站特性对网络购买意图影响实证研究

摘要

应用互联网从事营销活动,进而获得竞争优势,已成为企业营销策略发展的趋势.因此,了解影响消费者网络购买意图的因素,是发展电子商务的关键.本文以网络消费者的问卷为样本.研究了网站特性即互动性、娱乐性、知识性对消费者网络购买意图的影响.结果表明:网站特性会正向影响消费者的品牌信任与品牌经验,而品牌信任与品牌经验则对消费者网络购买意图有正向影响.