论奢侈品品牌权益构成及管理

摘要

内容随着近年奢侈品消费热潮的掀起，对奢侈品的研究成为近年来营销领域的一个研究热点。作为象征性产品，品牌是奢侈品生存和发展的基石。本文基于品牌权益的角度对奢侈品的相关文献进行梳理，提炼出以消费者联想为基础的奢侈品属性联想、象征联想和消费者态度三部分构成的奢侈品品牌权益；从财务权益、顾客权益、延伸权益三方面探索了奢侈品品牌权益管理要点；并对未来的研究方向提出建议。