品牌权益
品牌权益的相关文献在1995年到2022年内共计126篇,主要集中在经济计划与管理、贸易经济、工业经济
等领域,其中期刊论文122篇、会议论文4篇、专利文献1191篇;相关期刊92种,包括上海大学学报(社会科学版)、管理科学、南开管理评论等;
相关会议4种,包括2012JMS中国营销科学博士生论坛、中国高等院校市场学研究会2011年年会、首届海峡两岸管理科学论坛等;品牌权益的相关文献由178位作者贡献,包括汪旭晖、黄嘉涛、徐伟等。
品牌权益
-研究学者
- 汪旭晖
- 黄嘉涛
- 徐伟
- 王海忠
- 赵平
- 黎小林
- 仓平
- 张其林
- 张莹
- 于坤章
- 于春玲
- 何雨
- 冉斌
- 冯俊
- 刘东胜
- 张小雨
- 张运来
- 李大林
- 李建宏
- 沈度
- 甘瑁琴
- 胡小红
- 范秀成
- 阎婧
- 陈永清
- 马晓华
- 高玲
- Wang Xu-hui
- Zhang Qi-lin
- 丁沂昕
- 万辰
- 乔均
- 于君英
- 于洪彦
- 任晓雪
- 任睿1
- 何波
- 何浏
- 傅培培
- 储俊松
- 关复勇
- 冯文琪
- 冯林燕
- 刘伟
- 刘佳媛
- 刘俊现
- 刘梦兰
- 刘泳
- 刘畅
- 刘虎
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孙红梅
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摘要:
农产品区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内,由相关组织所有,由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。该类品牌由“产地名+产品名”构成,原则上产地应为县级或地市级,并有明确生产区域范围。农产品区域公用品牌需要建立在区域内所具有的独特自然资源或产业资源的基础上,其使用权与管理权分开,品牌权益不属于某企业、个人拥有,而应为区域内相关机构、企业、个人等共同所有;农产品区域公用品牌对宣传所在区域的地方形象、美誉度、文化旅游等都能起到积极的作用。近年,我国大力支持农产品区域公用品牌的发展,2021年“中央一号”文件明确提出:“深入推进农业结构调整,推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。”农业发展的主要方向已经向强化品牌、提高质量进行转变。我们必须深刻认识到对传统农业的转型升级迫在眉睫。
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王颖(整理)
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摘要:
黑龙江“五常大米”年产量不超过百万吨,市场销量却达千万吨。对于“五常大米”而言,各种乱象影响了售价和品牌形象。为更好地维护“五常大米”的品牌权益,3月5日,以“提升‘五常大米’价值·实现共同富裕”为主题的“五常大米”品牌保护倡议行动在五常市奥林匹克公园举行。五常市将采取“政府+协会+企业”全方位联动的方式,加大“五常大米”品牌建设与保护力度,维护稻农、稻米加工企业的利益和“五常大米”的市场秩序,助力打造现代农业之都样板区。
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李哲
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摘要:
电子商务的高速发展极大地改变了零售行业,传统线下零售企业开始向线上网络零售渗透,线上和线下零售产品定价矛盾日益凸显.但就目前而言,相关研究却尤为缺乏,难以有效指导多渠道零售企业合理做出定价决策.因此,为了帮助多渠道零售企业制定科学的定价决策,维护自身品牌权益,本文分析了各类情况下多渠道零售企业定价决策对品牌权益的影响,结果表明:第一,多渠道零售企业采用线下和线上价格相同的决策时,与价格差异相比,品牌权益的四项指标更优.第二,在高产品卷入度情况下,采用线下和线上价格相同的决策时,品牌权益的四项指标均更优;在低产品卷入度情况下,线下与线上产品价格相同与否对四项指标的影响无显著差异.第三,在强势品牌情况下,采用线下和线上价格相同的决策,除品牌忠诚的影响不显著外,品牌权益的其他三项指标更优;在弱势品牌情况下,采用线下和线上价格相同的决策时,仅品牌认知指标更优,两种决策对品牌忠诚、品牌感知质量和品牌联想的影响无显著差异.
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史伟
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摘要:
本文首先辨析了品牌客观真实性、建构真实性以及存在真实性的内涵,提出三大视角下的品牌真实性并非并列关系而是表现为以品牌身份为逻辑主线的层次关联。其次,基于品牌权益视角,提出品牌客观真实性、建构真实性、角色真实性以及关系真实性等品牌真实性的四层次模型及其内在逻辑关系。最后,提出品牌身份真实性的结构维度。
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徐伟;
杨玉成;
李永发
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摘要:
以安徽省中华老字号作为实证研究对象,收集362份消费者样本数据,通过模糊集定性比较分析法构建老字号品牌权益实现的品牌创新构型,探讨品牌创新方式的共同和相互作用对品牌权益的影响机制.研究发现:高品牌权益的实现主要体现为分别以市场创新和产品创新为核心的两条“殊途同归”的创新路径;市场创新在老字号品牌权益的提升中起关键作用,完善性商业模式创新起“保健”作用.由此针对性地提出积极进取的市场开发、谨慎发展的产品创新和保守稳健的商业模式创新3种品牌发展模式.
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赵承佑
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摘要:
品牌权益是品牌管理理论发展到一定阶段的产物,对改善市场环境,实现企业和消费者利益的双赢提供了理论基础。品牌权益具有主体多元性、形式多样性、利益一致性等特征,只有重视品牌建设,加强品牌保护,才能更好地实现不同主体的品牌权益。
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汪旭晖;
李璐琳;
陈凤麟
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摘要:
随着4 G网络的普及和wifi覆盖率的提高,移动视频UGC已经成为影响品牌权益的新因素.本文基于信息框架和调节聚焦理论,验证移动视频UGC不同的内容类型与信息框架和调节聚焦形成匹配效应时,对品牌权益产生的影响,同时验证正面情绪唤起在移动视频UGC的内容类型与信息框架的匹配和品牌权益之间的中介作用.研究结果表明:移动视频UGC的内容类型和信息框架都对品牌权益产生影响,当信息导向型的视频与消极框架匹配时,会对品牌权益有更显著的正向作用;当娱乐导向型的视频与积极框架匹配时,会对品牌权益有更显著的正向作用.对促进聚焦的视频受众而言,娱乐导向—积极框架的视频会对品牌权益产生更加显著的正向影响;对防御聚焦的视频受众而言,信息导向—消极框架的视频会对品牌权益产生更加明显的正向影响.本研究不仅丰富了调节聚焦、 框架效应的相关理论,而且对商家利用移动视频营销提升品牌权益具有较大的实践意义.
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Wang Xu-hui;
汪旭晖;
Zhang Qi-lin;
张其林
- 《2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》
| 2015年
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摘要:
在线评论逐渐成为多渠道零售商建立品牌权益的新路径.本文采用两阶段实验法探究了调节聚焦倾向与在线评论框架调节匹配对多渠道零售商品牌权益的影响,以及多渠道零售商线上线下店铺的调节效应.研究结果表明:对促进聚焦消费者而言,在线评论采用收益框架比损失框架更能提升消费者对多渠道零售商的品牌权益感知;对防御聚焦消费者而言,在线评论采用损失框架比收益框架更能提升消费者对多渠道零售商的品牌权益感知;但多渠道零售商线上线下店铺对调节聚焦倾向和在线评论框架的调节匹配效应不存在调节作用.此外,本研究还发现促进聚焦消费者比防御聚焦消费者更容易受到在线评论的影响,即调节聚焦倾向主效应显著;但在线评论框架主效应不显著,原因在于框架效应会受到信息来源的干扰.本研究不仅丰富了在线评论、调节匹配、框架效应的相关理论,而且为多渠道零售商的营销实践提供了有益的借鉴.
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