基于供应链协同的营销渠道管理策略探析

摘要

本文阐述基于供应链协同的营销渠道管理的内涵及其特点；从营销渠道的垂直结构性冲突、水平结构性冲突及复杂结构性冲突的根源等角度探讨营销渠道管理冲突的根源；从营销渠道管理冲突的根源、业务协同及信息协同等角度给出优化营销渠道管理的可行策略，为企业运用供应链协同理论提升营销能力拓展新路径。