试论电子商务环境下零售企业竞争优势的保持——基于营销策略创新视角

摘要

以计算机网络技术为基础的电子商务,使得传统零售业进入了一个全球化的网络经济时代,如何充分利用电子商务相关技术和平台来服务于企业,成为目前企业提升其自身竞争力的关键。本文基于企业营销策略创新角度,对电子商务背景下企业营销模式和我国零售企业的发展现状进行了分析,总结了电子商务背景下零售企业营销模式改革面临的主要问题,并在此基础上提出了从营销产品、价格和渠道等多个方面进行营销策略创新的建议,对电子商务背景下零售企业营销创新和企业竞争力提升具有非常重要的意义。