商户差异下电子商务平台竞争策略分析

摘要

研究发现,电子商务平台具有显著的双边市场特征,基于此,许多文献认为只存在一个电子商务平台为最优选择,事实上由于商户的差异,市场上会存在多个电子商务平台。因此,本文把商户差异纳入到双边市场模型,模型假设电子商务平台首先对自身进行定位,之后才通过对用户收取合适的费用来最大化其收益。通过分析发现,商户的差异大小会直接影响电子商务平台最优数量和定位,并且在两寡头平台下,电子商务平台的竞争更多地体现为平台对商户和消费者接入费用的调节,对总体价格水平也就是平台利润影响较小。