传播学视角下政务抖音对政府形象的建构研究——以“共青团中央”和“青春武汉”为例

摘要

短视频平台成为新的流量聚集地,抖音也成了政府形象宣传的新阵地。本研究选取较高级别政府机关抖音代表"共青团中央"和基层政府机关抖音代表"青春武汉",对其文本进行内容分析。研究发现,两者在内容分类和拟人化表达方面较为成功,树立了青春、活力的形象,但两者都存在内容栏目化不清晰、视频产出能力较低以及和网友互动不够的问题,在一定程度上不利于政府形象宣传。本文从传播学的视角将传播行为和政府形象建构建立联系,给政府机关借助抖音提升政府形象提出了可行性的建议。