探究新媒体传播特征及对营销传播活动影响

摘要

新媒体及其信息传播模式对营销传播活动起到较为明显的促进性作用,为营销活动的展开提供了更为理想、更加多样的途径支持,值得深入探究与推广应用.基于此,文章第一部分对新媒体及新媒体传播的主要特征展开了分析;第二部分从营销传播活动的展开模式、参与者之间的互动程度、产品优势的显现这三方面入手,分析了新媒体传播特征与营销传播活动之间的联系性;第三部分提出了新媒体传播视域下营销传播活动的优化展开路径,包括针对客户需求延伸现有产品附加值、优化传播内容提升消费者的关注度、多角度优化创新营销方式、构建并推行微营销模式、组建良好营销工作队伍等,旨在切实发挥出新媒体传播模式在推动营销传播活动实效性提升方面的优势作用.