品牌联名的创新价值及发展趋势——以Vans品牌为例

摘要

如今,品牌跨界合作已经成为一种潮流趋势和市场营销手段.潮流品牌自身的独特设计可以吸引众多的消费者和品牌专属粉丝,一些收藏爱好者往往会被当季的限量品所吸引,而一些潮流消费者会更关注品牌的创新.这时,品牌合作的联名效应被放大,从而使市场营销效果、品牌市场关注度和吸引力得到强化,达到双赢.以Vans品牌为例,其跨界合作越来越频繁,热度持续上升,让一个以滑板起家的品牌变成了一线潮牌和国民品牌.Vans的跨界合作反映了品牌设计的一种趋势,体现了品牌联名的商业价值创新,对中国品牌联名与市场营销具有重要参考价值.