品牌传播刍议

摘要

品牌传播的内涵纵览目前的品牌研究,可以发现其内容主要有两大块:一是品牌的静态构成,包括品牌名称、品牌设计、品牌的产品指代、品牌的科技含量、品牌的文化内涵、品牌的价值等;二是品牌的动态经营,包括品牌定位、品牌战略决策、品牌管理、品牌产品营销、品牌的延伸、品牌保护等。虽然也涉及到品牌的推广,但尚未提高到传播的高度来认识与研究。目前的品牌研究只是从设计学、管理学、营销学、产品研发、法学多角度切入品牌、认识品牌、