品牌名称元素对消费者感知影响的最新研究进展回顾

摘要

品牌名称是品牌资产的重要组成部分，它包含了语音、语义、字体及颜色等多种元素，这些元素的特征会影响消费者的感知和购买行为。本文基于感觉和知觉的相互作用关系，探讨了品牌名称元素影响消费者行为的一般路径，并从四个主要方面对其主要表现进行了归纳和介绍。随后，本文从期望证实理论、感觉传递效应和认知神经学三个角度对其形成机理进行了深入剖析。最后对本议题的未来研究方向做出了展望。