全媒体时代下医院品牌建设路径探索

摘要

在我国经济社会深刻变革、卫生健康事业不断改革创新的大背景下,媒体格局、传播方式正在发生深刻变革,全媒体无处不在,无所不及,信息的传播呈现快速多元化发展,对于医院而言,如何积极有效地利用并综合传统媒体、新媒体以及全媒体等各种媒介的优势,塑造医院良好形象,强化品牌建设,值得深入探索.笔者从医院品牌建设的内涵及重要性,传统媒体、新媒体和全媒体的特点及优势出发,以青岛阜外医院宣传工作为例进行了阐述,共同探讨医院品牌建设的有效途径.