跨国品牌失败案例研究

摘要

长期以来，在我们的周围，存在着一种不正常的现象，许多专家学者言必称宝洁、麦当劳，开口闭口都是可口可乐、雀巢，这些企业在不知不觉中已经被神化了。在大部分教科书中，这些企业都成了战无不胜的神兵天将。