提升自主品牌酒店品牌网站直销的动因与策略研究

摘要

随着中国自主品牌酒店不断发展与成熟,自主品牌在规模化扩张的同时,应注重精细化的服务品质与收益管理.本文以酒店销售渠道为切入点,探讨酒店价格体系与“线上直销零售”渠道,论证品牌网站直销的重要性.通过对比元搜索网站、OTA线上分销渠道,发现元搜索引起的“价格错觉”与OTA引起的“恶性竞争”是阻碍酒店品牌网站直销发展的主要因素.自主品牌酒店可通过品牌网站“最低房价保证”承诺和品牌网站引入“元搜索”功能的策略提升品牌网站直销.