本刊记者现场调查:CHIC 543家参展企业怎么说

摘要

当CHIC无可争议地成为全国服装行业的风向标时,媒体也在从各个角度深入其中“察言观色”,以期分辨市场端倪。在媒体的眼中,CHIC早就不只是一个专业化的规模展会,更确切地讲,CHIC是媒体赖以生存的信息平台;当“服装”顺应发展成为北京都市产业的主力军时,北京自然被国内外服装品牌视为最具吸引力的消费市场。在企业的眼中,北京是品牌的必争之地,而CHIC就是通往北京时装之都的“敲门砖”。几个月之前,CHIC的采访计划就在紧锣密鼓地准备中,在《时尚北京》独特的视野里,品牌与市场,市场与北京,北京与CHIC,CHIC与媒体形成了一个产业信息链条中的五联环。为了探究五环之间的发展关系,《时尚北京》组织了10名记者,对CHIC的参展企业进行了一次绝无仅有的“拉网式”调查。为了确保调查结果的准确性,730个参展企业当中,排出非主流产品和不具备访问条件的品牌,共有543个参展企业就“是否进入北京市场、北京市场营销渠道和方式的选择、品牌销售网点的布局情况、北京市场销售业绩评价、是否知道北京时装之都建设情况”等问题接受了调查访问,达到了参展企业总数的76％。调查的结果理性地反映出了被访企业对拓展北京市场的基本态度,一个品牌共建时装之都的脉络逐渐清晰起来。