档案文创产品开发及推广策略研究——基于故宫文创产品成功经验

摘要

本文概述了档案文创产品开发及推广情况,分析了当前档案文创产品开发和推广的阻碍.基于档案文创产品和故宫文创产品在一定程度上的同质性,通过对故宫文创产品之典型代表故宫睡衣产品创作及推广进行深入分析,提出了我国档案文创产品开发和推广应从优化开发对象,加强顶层设计,建设专业队伍,打造"网红产品"等方面实现突破.