地域文化在城市品牌形象中对青年吸引力研究——以杭州为例

摘要

地域文化在城市品牌形象中对青年吸引力的研究从文化视角切入,以中国杭州市为背景展开调研,分析文化在城市品牌形象中对青年的影响。该研究采用实证研究法,从文化呈现、品牌特色、视觉设计三个方面,通过调查问卷的方式向300名青年收集了275份有效问卷,人群包括三类:未到访杭州人群、具有杭州旅游经历的人群、杭州当地居民,运用统计分析软件SPSS进行数据分析。实证结果表明:不同类型青年群体眼中的杭州市城市品牌形象是不同的;杭州城市品牌对未到访杭州的青年吸引力最大;华中、西南地区青年对杭州城市品牌评分较高,而华北和东北地区青年评分相对较低。