新传播时代媒体成败的关键在于怎样约会“他者”

摘要

'他者'是一个哲学社会学概念,指'我'以外的一切人与物,引申到传播领域,就是传播的受众。信息传播是一种为'他'的存在,离开了'他者',传者就失去了存在的价值。当今世界信息严重过载,而人们的注意力有限,能否赢得'他者'的青睐是传播成败的关键。作为大众传播媒介的传统电视媒体,在内容的丰富性、传送的交互性、传播的便捷性、体制的灵活性上先天不足,在约会'他者'上更需要下足功夫。