从'马太效应'谈其对品牌塑造的启示

摘要

马太效应就是:"好的愈好,坏的愈坏,多的愈多,少的愈少"的一种社会现象;这种现象对于企业来讲既有积极的影响也有消极的影响,那么作为企业如何合理应对这种现象,在日益激烈的市场竞争中立于不败之地,是值得思考的问题.本文首先介绍马太效应,然后以迪士尼公司为例介绍企业初创阶段品牌管理中的马太效应,最后提出了马太效应对于品牌塑造的启示:(1)独辟蹊径,找到自己的优势点迅速做大;(2)积聚绝对优势的品牌资本;(3)重视企业形象的树立.