消费文化语境中的电视公益节目

摘要

近几年，我国的电视荧屏出现一波公益节目浪潮，电视公益节目开始“遍地开花”，数量从原来的“星星之火”呈现出“燎原之势”。作为一种节目元素，“公益”与新闻、综艺、娱乐等内容混搭，节目形态亦日趋成熟。电视机构为了适应媒介生存环境的变化，在保证自身利益的前提下，根据政治导向和社会需求，创造性的将公益元素融入到电视节目的生产和营销中，最终开创了一个政府、电视台、社会民众“皆大欢喜”的局面。如果将我国电视公益节目放入到社会文化的视野中，一系列具有时代烙印的历史设问随之涌现：电视公益节目目前的状况和转型期的中国社会文化环境有什么关联？公益元素被各类电视节目吸纳是追捧收视率招来的商业行为还是公民社会形成过程中电视媒介承担社会责任的必然？在消费文化社会语境下，电视公益节目具备怎样的叙事话语特征？在追求商业利益的同时对构建和谐社会有没有积极的意义？