探索微电影中的广告模式

摘要

相比于传统的电影植入，微电影广告具有低投入、高效益，传播效果持续性强，受众参与性高，剧情紧凑、品牌突出的优势特征，是新时期下广告推广的典型范式，当下微电影广告的传播应凸显广告主的主导作用，整合多方媒介的综合效能，强化品牌效应的持续性传播，从而以微电影广告传播为手段确立品牌形象、产品理念的优势地位。