文化象征性符号的使用——以2019年汉堡王'筷子篇'广告为例

摘要

跨文化传播是品牌国际化的必然趋势,许多国际品牌都希望借助当地文化尽快融入当地市场.然而,近年来许多广告错误使用文化象征性符号,反而使品牌形象大打折扣.本文通过索绪尔所提出的"能指"与"所指"两个概念分析2019年汉堡王"筷子篇"广告的符号建构.跨文化传播应当尊重当地文化,组建多元化的制作团队,使用文化象征性符号时尽可能地减少文化盲点.