绿色广告的冲突性框架探究

摘要

绿色广告中引导受众认识与理解绿色观念、行为的认知结构存在某种矛盾的不协调,这便是绿色广告的冲突性框架体现.本文试图从危机情境中主导性话语与替代性话语角度探究绿色广告的冲突性框架实质,进而探讨绿色广告的冲突性框架的应对策略,以推动绿色广告的长远、可持续发展.