数字生活空间中咖啡品牌广告的创意传播研究

摘要

随着现代互联网技术的发展,新媒体逐渐取代传统媒体在消费者生活中的重要地位.基于这一现象,有学者提出"数字生活空间"这一概念,来解释我们当下所处的媒体社交环境.在数字生活空间中,我们的生活和社交方式都得到了较大的改变,通过分析这一新兴的大众传播模式,延伸出"生活者"和"服务者"的概念.以咖啡企业为研究对象,具体落实到"星巴克"和"瑞幸"两个较大的咖啡品牌,通过分析两个品牌的不同创意路径,总结和归纳出在数字生活空间中咖啡品牌的传播路径,并探索咖啡广告在数字生活空间中的传播新思路.