国学风雅:方太'宋词风'广告的视觉设计

摘要

方太在2016年中秋前夕推出了"宋词风"系列视频广告,分为抽油烟机篇、洗碗机篇和烤箱篇三个部分.宋词是源远流长的中华文明所传承下来的宝贵财富,它内涵丰富、流传久远,得益于得天独厚的文化背景.在方太的网络广告中,设计师能够对古典风格进行巧妙的借鉴与艺术化的组合,从而获取源源不断的创意与灵感,使其焕发全新的生命力.本文通过分析"宋词风"广告的创意、视觉、画面及拍摄等方面,挖掘中国古典文化风格在广告宣传方面的发展潜力.