社交媒体下打造城市IP的文化传播策略探析——以常州市大运河古文化为例

摘要

融媒体时代,文化IP在城镇文化软实力竞争中表现出较大的活力,而社交媒体则为每一座城镇带来了发展机遇。文章从社交媒体对常州运河文化这一IP的塑造背景、现状、问题及应对方向出发,分析该城市的文化传播策略。