为情所动——公益广告的情感诉求及社会价值研究

摘要

公益广告是非营利性广告,它是传播学中的一部分,以其特殊的方式向社会大众传递信息,体现独特的社会价值.情感诉求能够最大限度地让受众与公益信息产生情感共鸣,使广大受众快速主动接纳公益精神,是一种行之有效的常用手段之一.公益广告不仅向广大公众传递公益精神,同时也体现了社会的道德价值观,促进了社会的变革和人类进步,拥有举足轻重的社会价值.