出版

摘要

祝帅《中国广告学术史论》出版 日前，祝帅著《中国广告学术史论》一书南北京大学出版社出版。该书是中国广告学术史研究领域的第一部专著。作者在广泛收集海内外各大图书馆馆藏晚清民国广告类图书期刊文献、大量访谈前辈学者和当事人的基础上，同文并茂地呈现了现代意义上的广告在中国诞生的史实，并对广告学在中国生成的知识谱系进行了全面考察；同时详述了贯穿百年中国广告研究的若十重要议题，如西方广告理论的本土化转型，定性与定量研究范式的消长，以及学科体系中实务、理论、历史、批评的动态构成等：。