论月份牌广告的设计艺术特征

摘要

20世纪20、30年代，中国正处于东西方文化交流与冲突的时期，商业化的平面广告设计在经济竞争日益增强的市场中逐渐繁荣起来。月份牌作为一个新兴画种，在中国广告史上写下了浓墨重彩的一笔。它是西方广告画的中国化结果，至今已有近百年的历史。虽然月份牌广告画的促销功能早已随时光的流逝而退去，但它所散发的艺术魅力及蕴含的丰富社会内涵仍为世人所瞩目。它所传达的生活影像、价值观念和审美意识融合了中国传统视觉经验与西方商业策略，为人们研究现代中国平面广告设计提供了充分的历史依据。文章从论述月份牌广告的发展及艺术特征入手，通过对月份牌这一当时典型艺术形式的研究，试图梳理中国早期商业广告发展的部分脉络，探讨研究月份牌广告对于今天的商业广告设计的现实意义。