Pada zaman modern ini, ilmu pengetahuan dan dunia usaha makin udberkembang cepat dan bersaing ketat. Salah satunya adalah dunia periklanan ud(advertising). Periklanan (advertising) dirasakan sebagai suatu kebutuhan yang udsering membuktikan urgensinya sebagai penunjang keberhasilan suatu usaha uduntuk marketing atau sebagai wahana untuk mengkomunikasikan kebutuhan udmembeli atau menjual berbagai produk barang dan jasa. Periklanan ud(advertising) selain merupakan salah satu bentuk khusus komunikasi, juga uduntuk memenuhi fungsi pemasaran. Konsepsi-konsepsi modern menyadarkan udpara usahawan Indonesia bahwa advertising adalah salah satu aspek dari udmarketing mix yang tidak dapat diabaikan keberadaannya. udIndustri periklanan di negara kita masih relatif baru. Namun dapat kita udlihat betapa perkembangannya begitu cepat dengan munculnya biro-biro iklan. udSecara umum sebuah biro iklan bekerja perantara tepat pada posisi tengah uddiantara mereka yang ingin memasang iklan pada media sebagai penyewa udruang dan waktu yang akan digunakan untuk menginformasikan barang, jasa udatau ide serta gagasan. udPersaingan dalam dunia periklanan sangatlah ketat. Ini dapat dilihat uddari pemasangan iklan-iklan kreatif di berbagai media untuk menarik udperhatian khalayak terhadap produknya. Pembuatan iklan-iklan kreatif yang udi udefektif dan mampu bersaing menjadi sebuah harga mati bagi perusahaan, tidak udhanya untuk pencapaian finansial, namun juga sebagai pembentuk citra udperusahaan yang akan berimbas pada kepercayaan klien. Karena itu, sudah udtentu proses pembuatan suatu iklan menuntut totalitas dan profesionalitas uddalam proses kerjanya. udIklan akan membantu untuk menghadapi dan menandingi para pesaing uddengan cara membujuk pelanggan dan mempengaruhi pemilihan dan udkeputusan pembelian dengan menciptakan pernyataan tandingan. Maka iklan udyang akan disampaikan kepada khalayak sasaran produk, harus menjadikan udpesan atau informasi berita yang paling persuasif dan kuat serta pesan udpenjualan atau naskah iklan tersebut harus didukung oleh bentuk kreatifitas udyang lain, seperti : gambar, tipografi, dan mungkin juga warna yang dapat uddiselesaikan bersama dengan anggota tim yang lain dengan cara saling udmemberi masukan ide atau gagasan tentang apa yang disampaikan dalam iklan udtersebut. udBerbicara tentang proses kerja pembuatan sebuah iklan, iklan tidak uddapat terlepas dari proses desain, yaitu suatu tahapan kerja yang didalamnya udterdapat komponen yang selalu diperhatikan sampai terciptanya karya yang udbernilai estetis. Dalam proses desain iklan, dunia periklanan menggunakan uddesain grafis. Desain grafis adalah bidang yang penuh tantangan kreatif dan udartistik yang juga dikatakan sebagai desain komunikasi visual karena pada udumumnya menggunakan gambar, foto, symbol, dan berbagai macam bahasa uduntuk mendukung pesan yang akan disampaikan. Desain Grafis merupakan udi udpenyempurna penampilan dari suatu karya yang masih nampak sederhana udsampai terbentuk karya yang lebih bernilai kreatif dan imajinatif, sehingga udpesan yang akan disampaikan lebih menarik dan dapat ditangkap oleh udkhalayak. Desain grafis harus selalu berpegang pada logika, informasi di suatu udproduk dan mungkin intiusi (profesional judgment). udSuatu karya desain grafis dapat terlihat kreatif dan imajinatif sangat udbergantung kepada ide dan pengerjaan dari seorang desainer grafis. Desainer udgrafis adalah seseorang yang menggunakan dan memvisualkan ide menjadi udgambar dan kata kedalam suatu daerah yang telah disesuaikan untuk udmenjadikan jelas dari pernyataan grafis. udDesainer Grafis bertugas memecahkan masalah komunikasi dalam udsebuah iklan dan dapat melahirkan rancangan yang menggugat, menyentak, udmembujuk, menggangu atau memaksa khalayak menangkap gagasan tertentu udyang bisa membangkitkan emosi, logika atau keinginan tertentu, sehingga udkonsumen akan terpengaruh dan melakukan kegiatan sesuai dengan pesan udyang disampaikan. udSeorang desainer grafis harus mampu menciptakan cara paling efektif uduntuk menggugah sekaligus mempengaruhi konsumen melalui iklan yang unik uddan kreatif. Namun akan lebih baik ketika desainer menyusun pesan udpenjualan harus sudah berpikir secara visual atau dengan membayangkan udpenampakan iklan jadi dalam pikirannya dan juga mengarahkan bentuk-udbentuk kreativitas yang kemudian dapat dimusyawarahkan dengan anggota udi ud ud ud ud udkreatif yang lain. Oleh karena itu, seorang desainer grafis merupakan salah udsatu profesi bidang periklanan yang turut menentukan suksesnya sebuah iklan. udSetiap hari kita membaca surat kabar, mendengarkan radio dan udmenonton televisi, di sana banyak kita jumpai yang namanya iklan. Tak dapat uddipungkiri kita tertarik pada apa yang diiklankan setelah kita mendengar, udmembaca informasi dan melihat pesan-pesan tersebut tersebut. Jika demikian, udberarti kerja desain grafis dan seorang desainer grafis dan seluruh tim kreatif udtelah berhasil mempengaruhi atau membujuk sasaran untuk membeli produk udyang diiklankan, karena mereka menjadi sadar bahwa produk yang diiklankan uditu memang cocok dan sedang mereka perlukan. Jadi mereka menbeli produk udtanpa merasa dipaksa oleh informasi yang terdapat pada iklan yang dilihat, uddibaca, atau didengar. udBerdasarkan hal tersebut maka sangat jelas bahwa peranan desainer udgrafis dan desain grafis dalam proses desain pembuatan sebuah iklan sangat udpenting bagi perusahaan periklanan. Sebuah iklan tidak dapat terlepas dari udproses desain grafis, dan sebuah karya desain grafis dapat memiliki nilai lebih udjika seorang desainer dapat mewujudkan apa yang menjadi keinginan kliennya uddan karya tersebut dapat diterima khalayak.
展开▼
