娃娃脸效应在广告和消费领域的积极效应

摘要

人们总是喜爱那些具有明显的五官特征、圆脸、大眼睛的卡通人物或小孩，这其实是一种普遍的、本能的、具有进化意义的反应，即娃娃脸效应。了解和探究娃娃脸效应的表现、机制和影响因素，有助于我们更深刻地理解这样一个重要的观点：尽管人类的心智已经经历了数千年的演进以适应复杂多变的环境，但现代人对于外表的反应依然由深层而古老的心理机制所塑造。在广告中如果运用可爱的宝宝或者动物造型的形象，能使设计充满冲击力和吸引力，使广告颇具魅力。为了把握人类的这种本能的心理机制，从而更好地利用这种效应，文章尝试从广告和消费心理角度探究这种心理产生的原因，分析它在广告领域的合理运用方式，希望以此挖掘其蕴藏的消费价值和积极效应。