CI战略中商标设计新动向

摘要

随着企业导入CI战略,把商标推到了一个新的更深广的领域。商标不仅只是作为商品的标记,依附在产品上,而且已涉足到广泛的范围。它不再是狭隘的独立体,已成为CI战略系统的组成部分,与企业形象的树立和企业商业竞争的成败有着举足轻重的关系。90年代的商标设计应该重新对它的观念、思维、程序、内容进行思辨。 社会经济与商标意识 不同的经济社会,商标设计观念也不同。自然经济的手工业时期应该是商标的真正开始,由于商标此时还仅是一个记号,所以无需要有什么观念来指导商标的存在;传统的工业时代,由于商品市场多数产品还处于垄断时期,同类产品还没有形成竞争格局,人的生活节奏和生活需求处于温饱时期,商标只是进入人们认牌购货的初级阶段,只要具有一定的审美功能,其它方面的因素还不能影响企业的商业运作。只有到了经济、文化、科学技术、生活水平发展迅速、买方市场转入卖方市场,产品竞争激烈,生活频率快速,超级市场自选商场销售方式出现,人们购物观念已超出购买动机的当今社会,影响商标定位的各方面因素,重新审视其发展趋势,就成了企业、设计师必须要考虑的问题。