广告——产品意象的符号系统

摘要

作为对产品再表现、内涵再拓展的信息载体,广告已成为现代产品系统设计中必不可少的部分。广告是以产品实体为基础构造的高一级信息交流的符号系统,如果说产品实体是产品形态(形象)的符号系统,广告则是产品意象的符号系统。本文拟从广告符号意义的历时性呈现和广告符号结构的共时性分析来阐明广告符号和产品符号的关系,以及广告符号在这种关系中表现出的意象性质。