广告设计——意象符号系统的表现

摘要

众所周知,广告艺术随着科学技术的高度发展和各种商品的推陈出新,商品销售的竞争日益激烈,促使广告艺术从内容到形式不断创新.在这个崭新的世纪里,现代广告设计概念也有了全新的诠释:它已进入科学与艺术相结合的时代,不再是单一的具体形式,而是经济学、市场学、心理学、信息学、电子学、美学、传播学等诸要素的综合.作为对产品(实体)再表现、内涵再拓展的信息载体,广告设计已成为现代产品(实体)系统设计中必不可少的部分.广告是以产品(实体)为基础构造的高级信息交流的符号系统,而广告设计则是产品(实体)意象符号系统的表现.本文拟从广告设计表现语言历史的呈现和广告设计语言共存性分析以及广告设计的表现手法来阐明广告符号系统的意象性.