多重语境下的符号构建--冬奥会吉祥物冰墩墩设计实践研究

摘要

作为2022北京冬奥会的吉祥物,冰墩墩不仅代表着这一国际体育盛事,同时也承载着来自社会、历史、经济、文化等方面的内涵。其设计过程是经过综合考虑、广泛征求意见后所达成的共识,因此里面每一处细节都是不断修正后的结果,其形式已不仅局限于审美范畴,而是多重语境综合作用的结果。为了更全面地理解这一过程,本文将以历时与共时为两个轴向,分别从历史、当下、外在与内在四个方面的语境出发,结合本人亲身参与其中所带来的一手资料,对吉祥物冰墩墩的设计过程和理念进行深入解析,并初步尝试整理出一套适用于吉祥物创作的理论框架。